Jameson

Jameson - Global VM Campaign
DIE STORY LIVING IDEA ERWECKT DIE WELT VON JAMESON ZUM LEBEN

Der traditionsreiche Whiskey Jameson ging im vergangenen Jahr im Rahmen einer Visual Marketing Kampagne auf Welttournee. Im Fokus stand dabei sowohl das facettenreiche Erbe des irischen Originals, als auch sein unverwechselbarer Herstellungsprozess. Beides, so das Konzept der Kampagne, sollte anschaulich erzählt und erfahrbar gemacht werden, mithilfe einer Story Living Idea. So wurde in der Pariser Feinkost-Boutique Julhès die Aufmerksamkeit der Passanten durch ein interaktives Schaufenster geweckt - die so genannte "Jameson-Machine" - während auf ausgewählten internationalen Flughäfen Reisende in ihrer Wartezeit "JJ's Place" erkunden konnten - einen Pop-Up-Store und eine Tasting-Bar zugleich. Dort war auch ein Testimonial der besonderen Art mit von der Partie - eine überdimensionale, kupferglänzende Jameson-Flasche, die die authentische Welt von Jameson zum Leben erweckte!

DIE VIELFÄLTIGE INSZENIERUNG DES JAMESON WHISKEY

The whiskey brand founded by John Jameson in 1780 has more than just a rich heritage to look back on. It is also distinguished by its unique manufacturing process: water and barley from Ireland which is distilled three times locally. This creates the typical flavour that distinguishes Jameson whisky: smooth, smoother, smoothest. A rich fundus indeed, that lent itself to communication far beyond just classic storytelling. The visual marketing campaign therefore combined very different tools. In order to communicate the authentic character of the Irish whiskey brand as realistically as possible, moving pictures and sound were staged in true-to-detail, original settings and were effectively backed up by call-to-action.

DAS SCHAUFENSTER-KONZEPT

Der Kosmos von Jameson in Bewegung
ICH SAH DAS FENSTER UND DACHTE – DA SCHAUE ICH REIN.

Für die weltweite Visual Marketing Kampagne war das interaktive Schaufenster in Paris, die so genannte „Jameson Machine“, der Auftakt. Dieses mechanisch betriebene, interaktive Schaufenster, das an das hochwertige mechanische Spielzeug der letzten Jahrhundertwende erinnert, erzählt charmant die Geschichte der Marke und ihren Entstehungsprozess nach. Der Vintage-Charakter des Fensters animiert Passanten zum Verweilen. Im Laden selbst werden weitere Facetten der Marke Jameson auch sinnlich erfahrbar: An einer Tasting Unit werden die unterschiedlichen Jameson Whiskeys verkostet und Markenbotschafter erläutern kundig die Welt von Jameson.

DIE WELTWEITE ROADSHOW

„JJ´s Place“ ist mehr als ein Hingucker

Auf den internationalen Flughäfen, wie beispielsweise in Spanien, Holland, den U.S.A, Südafrika, Russland oder Indien, ist "JJ's Place" ein absoluter Blickfang. Diese von Liganova konzipierte, entwickelte und realisierte Installation erweckt die Marke Jameson erneut zum Leben: Ein Pub-Setting mit original-irischen Barhockern, einem Tresen aus Eichenholz und handgefertigten Kacheln im Jameson-Grün lädt die Wartenden ein, ihre Zeit mit Jameson zu verbringen. Wer Platz nimmt, kann die unterschiedlichen Whiskey-Sorten kosten und sich von den Markenbotschaftern die Welt von Jameson erläutern lassen.

THE JAMESON-EXPERIENCE: VIER METER HOCH UND GLÄNZT WIE KUPFER

Die "Iconic Machine" ist eine vier Meter große, kupferfarbene Jameson-Flasche, die an einen Whiskey-Brennkessel erinnert. Wer vor sie tritt, kann sie auf Knopfdruck in Gang setzen: die Flasche gewährt einen Blick in ihr Inneres. Dort wird der dreifache Destillationsprozess des irischen Whiskeys mit bewegten Bildern sowie Sound- und Lichteffekten auf einem kinetisch rotierenden Zylinder eindrücklich vorgeführt. So entsteht spielerisch Brand Awareness.

DIE ICONIC MACHINE ERZÄHLT DIE GESCHICHTE VON JAMESON AUF EINE UNVERWECHELBARE ART

Nachhaltig verstärkt wird die Erfahrung noch durch die Möglichkeit, an einem Gewinnspiel teilzunehmen, Gadgets mitzunehmen und die Jameson Experience mit Freunden in den sozialen Netzwerken zu teilen. Die internationale Visual Marketing Kampagne für den Original Jameson Whiskey wurde bereits zweimal durch JCDecaux ausgezeichnet, für die Best Brand Experience und Best Overall Brand Experience.